ליטל שמר חיים - מחקר יישומי

בחינת נכסיות מותג


"נכסיות המותג" הנה סך הערכים הקשורים למותג, מעבר לערך הכללי שהמוצר מספק ללקוח. ערכים אלו ניתנים למדידה ולהשוואה.

"נכסיות המותג" נבחנת באמצעות המדדים הבאים:

 - מודעות למותג
 - אסוציאציות הקשורות למותג
 - איכות נתפסת
 - היקף קניה ושימוש
 - נכונות לבחור במותג בקניה חוזרת.

"נכסיות המותג" משפיעה על הלקוח בתהליכי החשיבה שלו, בקבלת ההחלטות בעת הקנייה, ובחווית השימוש במוצר.

המודעות למותג הנה הבסיס לחיבור אסוציאציות חיוביות, להעמקת ההכרות והאהדה למותג, וליצירת מחויבות למותג ולבחירה בו. האסוציאציות הקשורות למותג מסייעות לשלוף ולעבד מידע, יוצרות הרגשה טובה וגישה חיובית למותג ומעודדות קניה. תפיסת האיכות מהווה אף היא גורם המעודד קניה ועשויה להגביר את הנכונות לשלם מחיר גבוה תמורת המותג.

"נכסיות המותג" מאפשרת לחברה לשמר יתרון תחרותי, ליצור תנופה מסחרית ולהבטיח אפקטיביות גבוהה יותר של פעילויות השיווק. על כן, קיימת חשיבות רבה למדידת "נכסיות המותג" לאורך זמן ולבחינת השפעת ההתפתחויות בשוק והפעילויות השיווקיות שנוקטים החברה ומתחריה.

הדפסשלח לחבר
פתרונות מחקר יישומי נוספים
עמדות ושביעות רצון עובדים
שביעות רצון לקוחות פנימיים
אפקטיביות הערכת עובדים
משוב להטבות הנלוות לשכר
אפקטיביות ההדרכה בארגון
אקלים בטיחות בארגון
שימושיות נתפסת באתרי אינטרנט
ליווי תוכניות שיקום וסיוע לאוכלוסיות ייחודיות
שביעות רצון לקוחות
Share/Bookmark
דרונט בניית אתרים