ליטל שמר חיים - מחקר יישומי

מחקרי מעקב - מודעות, עמדות והתנהגות צרכנים

מחקרי מעקב המתבצעים לאורך שנים מספקים תובנות חשובות ביחס להתפתחות המותג ומעמדו בשוק. המעקב אחר עמדות הצרכנים והתנהגותם מספק מידע חיוני על השפעתם המצטברת של כלל פעילויות השיווק והפרסום בפרט. באמצעות מחקרי המעקב מופקים נתונים השוואתיים המאפשרים לענות על מספר שאלות:

 - מהי מידת המודעות למותג וכיצד היא מתפתחת לאורך זמן?
 - מהי תדמית המותג, וכיצד היא הולמת את תוכניות האסטרטגיה השיווקית?
 - מהו שיעור המתנסים במותג והמשתמשים בו בקביעות ובאופן מזדמן?
 - מהם המאפיינים הייחודיים של המשתמשים במותג, והאם ניתן לזהות בקרבם קהלי יעד חדשים?
 - מהו שיעור החשיפה לפרסום באמצעי המדיה השונים, ומהם המסרים הפרסומיים שהצרכנים זוכרים?
 - במה נבדלים הממצאים בקרב קהל היעד העיקרי של המותג מהממצאים בקרב הציבור כולו?

מחקרי המעקב נערכים באופן מתמשך או בפרקי זמן קבועים.
מחקרי מעקב הנערכים באופן מתמשך מציגים תמונה מלאה לאורך זמן ומאפשרים למדוד אפקטים של עונתיות. הם נתונים פחות להטיה כתוצאה מפעילות מדיה של מותג זה או אחר. במחקרי מעקב ניתן לנתח את הממצאים בשילוב עם נתונים שוטפים אחרים, כגון: נתוני מכירות, נתחי שוק והוצאה על פרסום.
מחקרי מעקב הנערכים בפרקי זמן קבועים וקצרים משמשים להשוואה בין  הנתונים לפני ואחרי פרסום. בהתאם לכך, מתוזמנים מחקרים אלה לפי מועדי הפרסום העיקריים.

הדפסשלח לחבר
פתרונות מחקר יישומי נוספים
עמדות ושביעות רצון עובדים
שביעות רצון לקוחות פנימיים
אפקטיביות הערכת עובדים
משוב להטבות הנלוות לשכר
אפקטיביות ההדרכה בארגון
אקלים בטיחות בארגון
שימושיות נתפסת באתרי אינטרנט
ליווי תוכניות שיקום וסיוע לאוכלוסיות ייחודיות
שביעות רצון לקוחות
Share/Bookmark
דרונט בניית אתרים